Oi mascarenhas, tudo bem?
Seja bem vindo ao nosso site, espero que participe bastante aqui com a gente.
Sobre a sua dúvida, o Shockwave é ótimo, mas para criar a interatividade e recursos mais avançados de texturização, vai precisar trabalhar o arquivo no Director, não basta exportar do Max em W3D.
Ainda tem VRML que também vem com o Max, mas é mais pobre.
Existem muitos plug-ins para exportar o modelo em formatos de VR, mas são plug-ins comerciais e vai precisar de um player próprio para ver, os players costumam ser gratuitos.
Entre os principais plug-ins para este fim estão o Turn Tool, o Click VR, o My VR Software, o RTRE, entre outros.
Uma outra opção é usar o programa 3D Game Studio, mas vai precisar saber programação.
Só que com ele você tem muito mais recursos e pode gerar um arquivo EXE para ver em qualquer lugar sem depender de instalar players ou programas.
Abraços