Oi Pedroca, tudo bem?
Para fazer uma texturização perfeita precisa pintar a textura conforma a necessidade.
A textura que ficar boa na lateral não vai ficar boa no tampo.
O ideal é criar o mapeamento como os amigos falaram, aplicando o Unwrap UVW, nem precisa do UVW Map antes, porque todos os recursos do UVW Map estão dentro do Unwrap UVW.
Quando estiver com o modelo mapeado e com a malha aberta na janela de edição do Unwrap UVW, você clica no menu Tools>Render UVW Template, assim, o Max vai renderizar a malha planificada.
Leva para o PhotoShop e usa a textura que estava aplicando em 3D para pintar direto sobre a referência da malha, assim, vai colocar tudo onde quiser e ajustar como quiser.
Quando aplicar a textura no objeto, ela vai cair no lugar certo por você ter pintado em cima da referência da malha criada no Unwrap UVW.
Faça alguns testes que você pega o jeito, no começo o Unwrap é meio chato mesmo.
Abraços