Oi Limaag, tudo bem?
Realmente o Leo está certo, não deve ser um material e sim uma luz area por trás das barras.
Poderia fazer parecido com um material, o Brazil usa um esquema de aumentar o Output do Self Illumination para gerar a auto iluminação adequada.
No caso de usar um material poderia simular o efeito no Max como o Morpheus disse, mas não iria emitir luz, poderia distribuir luzes Omni com baixo Multipler pela surface usando o Scatter que daria certo, mas a qualidade do render não seria a mesma.
Usando o Radiosity do Max daria para fazer melhor como o Leo disso, teria que usar o Advanced Lighting Override para poder controlar a intensidade da iluminação do Material, ainda assim não ficaria igual, ficaria parecido.
Abraços