Oi Ricardo, tudo bem?
Concordo plenamente com o Vympel, mas faltou uma dica importante, que com certeza ele sabe, mas se esqueceu de mencionar.
Para ficar legal você precisa aplicar o mesmo mapa que usou no Diffuse dentro do canal Self-Illumination, para dar a sensação de auto-iluminação na tela da TV, não deixando receber sombras e ficando bem nítido como uma tela. Porque a tela da TV emite luz, isso não vai acontecer no Render padrão do Max, mas vai ficar com o aspecto correto de tela.
Se deseja gerar a iluminação da TV, pode simular no Render padrão numa boa e fica legal, pode colocar uma Spot atrás da TV com o HotSpot bem justo na dimensão da tela, mesmo que a Spot fique atrás da TV, usando o Attenuation você controla até onde vai a luz dela, e muda o aspecto do HotSpot para retangular.
No Exclude você exclui a TV dessa luz, para ela "não ver" a TV, e aplica o mesmo mapa no Projector dela, vai ter a iluminação da TV no ambiente, gerando sombras nos objetos próximos e se movendo nas cores do vídeo.
Abraços