Oi Leo, tudo bem?
O nome do plug-in é Power Translator, é da NPower Software e tem um descritivo sobre ele aqui na seção Softwares da Três D1.
Mas pode não ser boa idéia usá-lo, porque o objeto chegará no Max em Nurbs, o que deixará a cena pesadíssima, já que o Max não é muito bom com Nurbs.
Claro que poderá converter para Mesh e ficará bem mais leve depois, mas a alta resolução criada pela superfície Nurbs também deixará a malha pesada.
Não acontecerá as divisões que acontece quando exporta em 3DS, porque 3DS é uma extensão muito antiga e só aceita um objeto com no máximo 65 mil faces, com mais do que isso ele divide automaticamente na exportação.
Dependendo do modelo, pode ser melhor exportar em 3DS, mesmo com as divisões, depois você solda no Max e fica tudo bem.
Porque em Nurbs pode ficar inviável de trabalhar na Viewport do Max.
Abraços