OI Alejandro, tudo bem?
O 3D Game Studio é uma boa opção sim, dá para fazer muita coisa legal com ele sem programar nada, só com o que já vem pronto.
Mas eu acho que fica bem mais profissional e bem mais apresentável se fizer no Director com ShockWave 3D.
Também dá para fazer muita coisa legal sem programar nada, só com o que vem pronto com ele.
Com o Director você pode fazer uma interface personalizada mais profissional, colocar os dados que quiser, colocar links para páginas WEB, para instalação de Codecs, caso necessite, entre outras vantagens.
Você deve exportar do Max em ShockWave 3D (W3D) e abrir no Director, onde poderá "programar" a interação, mas por exemplo, para mover a câmera pelas setinhas do teclado, basta pegar o comando na livraria 3D dele e arrastar sobre o arquivo ShockWave. Aparece uma janela para definir quais teclas deseja usar e por ai vai, é bem tranquilo.
Para obter alta qualidade, depende da texturização, como acontece em qualquer Game, não pode usar modelos muito complexos em aplicações interativas 3D em tempo real.
A texturização é a coisa mais importante do mundo neste tipo de trabalho.
O Max oferece o recurso de Render To Texture que ajuda muito nisso, ele mescla os efeitos de iluminação nos mapas de textura, como GI, sombra Area, Caustics, entre outros.
Abraços