na 3dtotal
www.3dtotal.com tem um tutorial chamado carpaint que explica justamente como criar esse material, mas faz o seguinte, cria um material do tipo raytrace, coloca um ampa fallof no canal reflection troca pra fresnel e muda a cor que esta em preto pra um cinza médio, escolhe uma cor pra diffuse, se quiser pode colocar um fallof tb trocando as coeres preto e branco pela cor do objeto visto de frente e uma cor mais escura ou mais clara qdo visto de lado. depois disso pode ajustar o specular pra uns 120 +- e o clossiness pra uns 70. criei uma cena de exemplo no max 9,
http://www.megaupload.com/?d=UZIOATVZ tai pra poder baixar,
a figura abaixo é o resultado: