Oi Criacaoi7, tudo bem?
Realmente é simples, porque basta ter um Plane em forma de fita e uma linha em forma de laço.
Aplicando o Path Deform no Plane, só precisa clicar no botão dele e selecionar a linha.
Para dar certo, precisa que a linha e o Plane tenham um tamanho próximo e que o Plane tenha bastante segmentos, para o Plane poder se deformar corretamente.
Ainda pode ajustar melhor a posição para conseguir o efeito desejado entrando no Sub-Object do Path Deform.
Mas o correto é alinhar os eixos antes de tudo, como o Feitosa falou, você faz isso no menu Hierarchy>Affect Pivot Only.
Agora, para dar a volta na caixa é outra coisa, é muito mais simples, basta que transforme o Plane em Poly e modele normalmente como qualquer coisa no Max, editando os vértices para a fita dar a volta na caixa.
Abraços