Oi dddmax, tudo bem?
VRML é legal, apesar de antigo, mas para ficar legal tem que programar manualmente.
Eu já vi coisas muito legais feitas em VRML recentemente, mas o Player foi programado pelos próprios desenvolvedores.
Existem plug-ins que são próprios para isso, como o Turn Tool, o RTRE, entre outros, mas são comerciais.
Uma boa opção é o Director, mas não é simples para fazer, vai depender de um pouco de programação também, só que roda na boa em qualquer Browser sem precisar de plug-ins especiais, só o Shockwave que é padrão mundial e muitos já têm instalado.
Ainda tem o programa 3D Game Studio, que permite importar os modelos do 3ds max e criar a interação sem ter que saber programar, mas neste caso fica mais difícil de rodar no browser.
Abraços