Ai cara, não existe receita pra iluminar nada, uma coisa que fica boa numa cena pode não ficar em outra.
Depende de tudo, dos materiais, da posição da câmera, o fundo que vai usar.
Se for fundo branco já complica, porque os efeitos de luzes vão sumir.
O lance é estudar bem iluminação pra conhecer todos os recursos das luzes, as técnicas e as gambiarras que usam pra resolver os problemas, ai você vai adaptando em cada situação que encontrar.
Pra vc ter uma idéia da variedade de soluções, dependendo do caso você pode colocar um material auto-iluminado que emite luz, dependendo vc coloca uma luz de verdade, porque em 3D dá pra emitir luz com um material.
Tem várias luzes no programa, depende de cada situação pra saber qual vai usar.
Se vc está falando de uma iluminação ambiente para deixar a peça legal, ai é uma questão de saber iluminar no max, é uma parte difícil mesmo e todo mundo demora pra aprender, tem que estudar bastante.
Porque estas coisas que eu disse acima é imaginando que vc já sabe iluminar e quer criar mostradores iluminados na peça, ou criar efeitos de luzes nos balcões, como luzes embutidas.
Se for isso, ai é uma questão de testar pra ver o que fica melhor.
Se for o outro, se ainda não sabe iluminar, eu acho que o curso de mental ray da 3d1 pode te ajudar.