Oi ggaldencio, tudo bem?
Além do efeito no Vídeo Post que o Juliano disse, ainda poderia criar com o Render Effects do 3ds max, que é ainda mais indicado para luzes e não precisa renderizar pelo Video Post.
Aplicar efeitos no PhotoShop deve ser sempre a última opção, porque e se fosse uma animação?
Neste tutorial você aprende como criar estes efeitos no Rendering Effects do 3ds max: http://www.tresd1.com.br/conteudotutoriais.php?t=15320
Neste tutorial você aprende como usar luzes Photometrics e IES: http://www.tresd1.com.br/conteudotutoriais.php?t=15250
Agora, se estiver renderizando no Mental Ray, então, você poderá criar este efeito real em 3D de verdade na cena, o que não é o caso destes efeitos no Video Post e no Rendering Effects.
Para isso você deve aplicar o Shader Beam na luz, assim, a luz se tornará real e criará o efeito volumétrico na cena que produz o Flare.
Abraços