É como o amigo Jean disse.
Mas primeiro tem que deixar o Max configurado certo.
Vc entra no customize>units setup>system units setup.
Lá deve estar com Units = 1 e Inches na lista de unidades.
Depois vc entra no customize>units setup e muda para Metric, na lista de unidades vc escolhe centímeters.
Prontinho, quando importar o DWG vc liga a opção Rescale e coloca a unidade que foi desenhada no AutoCAD.
É fácil de vc descobrir a unidade que foi usada no desenho no AutoCAD.
Entra no AutoCAD, abre a planta e mede uma parede que tenha cotação.
Se a cotação da parede for 1 metro e na medida der 1, quer dizer que a pessoa fez em metros.
Se a cotação da parede for 1 metro e na medida der 100, quer dizer que a pessoa fez em centímetros.