É bom modelar a rua com o loft pq ele já fica mapeado. Quando aplicar a textura tem que aumentar o tilling em U ou V para repetir na direção da rua.
Mas se modelou em poly não vem com mapeamento e é difícil mapear. Se a rua for reta não, aplica o uvwmap e aumenta o valor de U ou V para repetir na direção da rua.
Mas se a rua é curva a única opção até o max 2008 é mapear com o unwrap uvw, tem que abrir a malha e dá trabalho.
Mas no max 2009 e 2010 tem o spline map dentro do unwrap uvw. Com o spline map vc mapeia fácil.
É só desenhar uma linha no centro da rua, depois seleciona a rua e aplica o unwrap uvw, clica no subobject face e seleciona todas as faces da rua teclando ctrl+a.
Olha no menu do unwrap uvw que tem o botão spline map, clica neste botão e seleciona a linha que desenhou no centro da rua.
O unwrap vai mapear a rua seguindo a linha. Se precisar, clica no edit do unwrap e arruma melhor a malha aberta.
N coordinates da textura vai ter que aumentar o tilling em U ou V para repetir na direção da rua e não ficar esticado.