Oi Digix
O manual do Max tem uma boa explanação sobre isto em Facial Animation.
Apesar de não serem propriamente riggings, também há boas dicas nos tutoriais: Animating Lip Sync with the FFD Modifier e Synchronizing Lip Movement and Facial Expression with the Morpher Modifier.
Uma boa animação facial não depende apenas do rigging mas também do modelo, este deve ser construido pensando no movimento que se pretenda usar, ou seja, ainda que simples o modelo deve ter uma boa estrutura de loop edges acompanhando o sentido da musculatura.
Você deve encontrar mais algumas informações na internet procurando por animação facial ou "facial animation"
Um bom site é:
http://www.3dtotal.com/
Veja nos tutoriáis para Max, há vaios bons em Modeling & Rigging e Animation & Rigging
Espero ter ajudado
Phy