Oi Fokker, tudo bem?
Realmente não dá para fazer este efeito direto em 3D com o V-Ray, tem que fazer em composição ou borrar o brilho com o Effects como o Múcio disse.
Com o Mental Ray você pode fazer e fica maravilhoso em vídeo, eu já fiz muita coisa apoiado neste efeito, por exemplo, aquenas cortinas de círculos metálicos que ficam brilhando conforme giram.
Eu tive que fazer uma desta para o fundo da vinheta de um programa de TV, não tinha como compor os estouros do brilho e ficar legal, porque o brilho começa antes de acontecer o estouro, então, se usar recursos de Elements Specular para borrar na composição, não fica legal.
O estouro acontece apenas quando cada círculo fica exatamente num ângulo de 90 graus entre a câmera e a luz, ai acontece aquele halo bonito em volta do objeto.
O Glare faz justamente isso e funciona perfeitamente em animação.
Se você está no Max 2008 vai ser mais fácil, pois como o Múcio também disse, o Glare já aparece na lista do Material/Map Browser.
Até o Max 9 tem que destravar manualmente editando aquivos de Shaders.
Testa lá que é facinho, a dica importante é que a intensidade deve ser ajustada pelo brilho dos materiais e das luzes.
Os valores padrões do Glare são ótimos, só precisa aumentar o Quality para 3 ou 4 conforme a situação e apenas no render final.
Não auemnte o Spread inicialmente, tente ajustar na luz e no brilho dos materiais, depois poderá fazer ajustes finos no Spread.
Abraços