ai cara, se é para TV, é mental ray na cabeça, o mental ray é o melhor render do mundo, é usado em todos os filmes do cinema, só ele e o renderman que são usados em cinema, então, já viu a diferença né.
só que vou falar a verdade para vc, é complicado fazer sem ter uma boa noção, tem que testar antes para depois fazer pra valer, porque de primeira assim vc vai ter muitos outros problemas pela frente.
eu começei a fazer uns negocinhos aqui na minha cidade, que é pequena e não tem niguém que faça, mas mesmo conhecendo razoavelmente bem de max, levei uma sova para animar e para soltar certo pra tv
o pessoal da 3d1 me salvou, mas foi difícil
tem uma questão de fields e de formatos, de codecs que são delicadas.
dá uma lida neste tut que vai ajudar: http://www.tresd1.com.br/artigos.php?t=15584
sobre mapeamento, tem que ser unwrap uvw eu acho, depende do que for fazer, também é difícil se nunca usou.
pode tentar com o UVW Map, tem esse tut aqui: http://www.tresd1.com.br/conteudotutoriais.php?t=15255
Fazer o cenário branco pode não dar muitos efeitos na cena, vai refletir tudo branco.
se é para ser sem fundo ou com fundo branco, faz a cena com uma imagem HDR no enviroment e salva em TGA 32 bits com alpha, ai recebe todos os efeitos e vai sem fundo para o soft de composição, tipo after ou combustion.
lá vc só coloca uma imagem branca de fundo e pronto, ou coloca o vídeo para o logo ficar na frente do vídeo ;)
força ai cara!!