Ai Paulo, vc pode carregar um MOV ou AVI como textura igual faz com imagens.
Mas não é bom colocar vídeo AVI ou MOV, principalmente se foi capturado de TV.
É melhor abrir o vídeo num editor e renderizar em sequência de imagens, ai vc abre a primeira imagem da sequência que o Max vai entender como vídeo e vai trocar a imagem em cada frame da animação.
Vídeo AVI ou MOV normalmente tem um frame rate diferente da animação e dá problema.
Depois que abrir o vídeo com o mapa bitmap, abre o menu time configuration que tem opção pra deixar o vídeo mais rápido ou mais lento, também dá pra falar o que ele faz no final, se para ou se volta no começo.
OBS: Faz uma cópia do vídeo no canal self-illumination do material pra ficar iluminado igual na TV ;)