Oi Rodrigo, tudo bem?
Não sei se é a melhor opção, mas certamente ShockWave 3D é milhares de vezes melhor que VRML.
O Max exporta direto para ShockWave apartir da versão 6.
Depois de exportado tem que fazer a interação com o 3D no programa Director da Macromedia.
Neste sistema tem controle total sobre tudo na cena, sobre a navegação, animações, texturas, e tudo mais, pode até colocar simulações em tempo real com o Reactor, pode fazer Bake de texturas e criar ambientes interativos até com GI e Caustics.
Mas certamente é mais complicado do que simplesmente exportar em VRML.
Na matéria sobre Realidade Virtual (VR) na seção Matérias do site Três D1 você pode ver alguns exemplos do uso do ShockWave 3D com o 3DS Max e Director.
Abraços