Oi LuisAlonso, tudo bem?
Veja só, no render padrão do 3ds max é impossível fazer este efeito de forma realística, só com Fake.
Porque não é possível gerar luz de objetos no Scanline!!!
Normalmente coloca uma Omni dentro do Objeto e da um Exclude do objeto nessa Omni, assim costuma ficar bom, gera o efeito que deseja, e é muito mais fácil, mas é claro que tem que aplicar o Self Illumination e o Glow para completar o efeito.
No Radiosity ou no Light Tracer você pode fazer isso facilmente com o material Advanced Light Overrride, e pode fazer ainda mais fácil com o Plugin Neon, que pode ser baixado na Três D1.
Ele é para fazer Object Light no Radiosity ou no Light Tracer.
Agora no Mental Ray são outros quinhentos, não basta aplicar o Shader para funcionar, não basta conhecer todos os parâmetros do Shader, tem que saber configurar o Photon Map e o Final Gather dele para poder gerar qualquer efeito, caso contrário fica pior que o Scanline.
Ai já fica difícil de explicar, se tiver acesso as edições 68, 69 e 70 da Digital Designer, eu explico em detalhes como configurar estes recursos.
Para você ver, foram 3 artigos de 4 páginas para poder explicar isso, e não entrei nos detalhes mais profundos.
No Radiosity e no Light Tracer também tem que saber configurar o render para gerar o efeito, mas é bem mais fácil do que no Mental Ray.
Abraços