Veja abaixo o vídeo de demonstração do Plug-in GeoMaps, que adiciona novos mapas no 3ds max para aplicar texturas de acordo com a geometria do objeto, inclusive em superfície animada.
Entre as muitas utilidades que o GeoMaps oferece, ele permite gerar Cavity Map com total controle, fazer estudos de tensão na deformação de superfícies e aplicar texturas conforme a tensão, que pode ser muito interessante em animação.

O Plug-in custa 60 dólares e você pode ter mais informações sobre ele clicando aqui.